| 開講年度 | 2013年度 |
|---|---|
| 開講学期 | 2013年度 春学期 |
| 授業コード | 24995 |
| 科目 | 観光マーケティング |
| 教員氏名 | 鈴木 勝 |
| 授業種別 | 週間授業 |
| 授業方法 | 講義 |
| 授業概要 | 1．内容：国際および国内における多分野の観光産業における観光マーケティングの学習を行う。
2．＜先修条件＞ 3年、4年次以上 なお、観光学科目が初めての場合 |
| 到達目標 | 1.授業終了後の達成として、観光関連企業（旅行会社など）での就活時のグループディスカッションや個人面接で、合格のレベルまで達成可能とする。 |
| 授業計画 | 1）（4/15 木曜日）観光マーケティング論「ガイダンス」 2）観光マーケティングの実際 3）観光マーケティング理論（4Pなど） ① 4）観光マーケティング理論（4Pなど） ② 5）観光におけるライフ・サイクル論 6）事例研究：衰退期上の旅行商品（ライフ・サイクル論） 7）観光マーケティング理論（SWOT分析） 8)観光におけるマーケティング戦略（概観）「国家」vs.「私企業」 9）事例研究：観光立国/地（オーストラリア・シンガポール・タイ・香港・中国・韓国など） ① 10）事例研究：観光立国/地（オーストラリア・シンガポール・タイ・香港・中国・韓国など） ② 11）事例研究：観光立国日本① 12）事例研究：観光立国日本 ② 13)事例研究：観光マーケティング戦略「フード・ツーリズム」「MICE」① 14）観光マーケティング戦略「フード・ツーリズム」「MICE② 15）（6/6木曜日）小テスト＆事例研究：観光マーケティング戦略「フード・ツーリズム」「MICE」③ 16)旅行会社（総合旅行会社）におけるマーケティング戦略 ① 31)試験（8/1木曜日） （計画は状況に応じて変更することもある。期間中、一回外部講師（「航空会社」「旅行会社」「ホテル」「鉄道会社」etc.）を予定している。 ・・・講師の都合で、日時が不明であるので、シラバスには日時を入れない。 |
| 授業時間外学習 | 1．やさしいマーケティング本を1冊、購入し、絶えず読んでおくこと。 2．観光産業（旅行会社・ホテル・航空会社etc.）を、普段から、観察しておくこと。 |
| テキスト | 鈴木勝著「観光立国ニッポン事始め」（NCコミュニケーションズ） 1,800 + 税.円 また、適時、レジュメを配布する。 |
| 参考書 | 鈴木勝著「観光後進国ニッポン、海外に学べ！」 （NCコミュニケーション） 鈴木勝著「観光立国ニッポンのための観光学入門、実践編」 （NCコミュニケーション） 鈴木勝著「観光立国ニッポンへの処方箋」 （NCコミュニケーション） 長谷政弘編著「観光マーケティング-理論と実際-」（同文館出版） 山上徹編著「国際観光マーケティング」（白桃書房） 津山・太田著「海外旅行マーケティング」（同友館） 内藤錦樹著「観光活性化のマネジメント」（同文舘出版） |
| 評価基準 | 試験成績（中間・期末etc.70％）、授業の出席状況などの平常態度 （30％・・・リアクション・ペーパーの内容etc.も勘案）で判断する。 ＊遅刻は、厳禁。 ＊試験は、論述式（テキスト・ノートetc.持ち込み不可）。 ・大学の基準にしたがい、総合的に評価する。 |
| URL | http://tourism-nippon.com |
| 最終更新日 | 2013/03/13 |