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＜講義レジュメ＞
2006年04月21日
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兵庫県阪神シニアカレッジ
「観光大国・中国の現状と未来」 |
大阪観光大学観光学部教授 鈴木勝
m-suzuki@tourism.ac.jp http://www2.meijo.ac.jp/mei-suzu
[Ⅰ］中国の「インバウンド観光」（受入国として）＜現況＞
１．世界 → 中国
☆「世界第５位」の“観光大国“1,691万人
（2004年）（1990年12位）
（参考）日本33位521万人 世界全体6.9億人（2003年）
２．日本 → 中国
☆2001年:日本人渡航先として韓国（237.7万人）を抜きNO.1に（238.4万人）
☆2005年：333万人（第１位） ＜デスティネーション比較＞
３．インバウンド観光拡大の要因（その１）「ソフト・制度面」
（１）安定性（政治的・経済的・社会的）
（２）ソフト面での改良
１）ＣＳ・ホスピタリティ向上について
①「ＣＳ・観光ガイド」②「治安」③「事故・トラブル」
２）中国旅行における選択肢の多様化（宿泊・食事・観光）
３）活発で継続的な観光促進・情報発信＜観光資源大国→観光大国＞
＜中国○○年：事例＞1999年「エコツーリズム年」、2000年「神州世紀の旅」、
2001年「中国スポ－ツ健康の旅」、2002年「中国民間芸術の旅」、2003年「中華料理王国の旅」、2004年「中国庶民と生活の旅」、2005年「中国観光年」
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「観光業は中国の第3次産業の中で活力と潜在力のある新興産業であり、国民経済の新たな成長点」とし、「内需拡大、外貨獲得、産業構造調整、貧困対策などの面で大きな役割を果たす」（2003年昆明で開催された「03年中国国際観光交易会」呉儀副首相） |
（３）渡航規制緩和政策の実施
１）入国査証（トランジット・無査証2003年）
２）外国人開放都市：2002年1,455箇所（除：軍事的社会治安上の都市）
(４）「観光資源大国」の活発な開発と整備
１）世界遺産とシルクロ－ド
２）観光資源開発と保護
４．インバウンド観光拡大の要因（その２）「観光産業のインフラ整備」
（１）空のネットワ－ク（路線拡大とシステムの向上）
（２）ホテル・レストランの拡充
①外資系ホテル開業 ②民族系ホテル ③中国のホテルの将来計画
（３）旅行会社と旅行産業 ①現況 ②外資旅行社の開放状況
（４）自動車・鉄道など陸上交通ネットワ－ク
（５）外国人訪問者のためのショッピング店舗
４．予期せぬ観光停滞 2003年「SARS」
2005年「反日デモ」
５．近い将来のインバウンド観光
☆「2008年北京オリンピック」＆「2010年上海万博」を契機とした観光振興
☆観光資源の活発な開発と整備（内陸部＆国境地域）
☆中国国内：航空・ホテル・道路・鉄道（新幹線etc.）各種ネットワーク拡充
[Ⅱ］中国の「アウトバウンド観光」（送出国として）＜現況＞
１．中国 → 世界2,885万人（含：香港マカオ）(2004年前年比42.2％増)
２．中国 → 日本 61.6万人 （2004年 前年比37.3％増）
３．アウトバウンド観光拡大の要因
☆1997年「中国公民自費出国旅游管理暫定弁法」制定：観光目的旅行の許可
☆改革･開放政策の進展による中国人の経済的ゆとり
☆労働時間の大幅な短縮（土･日曜の週休２日制、年３回の7連休制度）
☆ADS（観光目的指定）国拡大（28カ国）と政府による渡航緩和（含・自由旅行）
[Ⅲ]中国観光産業＜現況＞
①旅行会社：WTO加盟後における外国の旅行会社の進出
☆外資・合弁（旅行会社）設立：＜対象＞「外国人旅行」「中国人（国内・海外）」
②ホテル：他の観光産業に先んじて開放。国内に多くの合弁ホテル建設。
③航空会社：中国民航の分社化→グループ再編成/外国航空会社との業務提携
[Ⅳ］中国の国際観光（2020年予測）
☆21世紀国際観光の牽引的役割・・・世界観光機関（ＷＴＯ）による予測
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＜観光予測＞「受入国」（上位5位）①中国②フランス③アメリカ④スペイン⑤香港
「送出国」（上位5位）①ドイツ②日本③アメリカ④中国⑤イギリス |
[Ⅴ］中国・観光大国の課題
「さらなる観光大国・中国の課題」
（１）観光地開発・・・①西部大開発②観光開発-大都市の場合③胡同（北京）
（２）安全管理
(３）商品開発と品質向上
(４）人材育成
[補足］日中両国の観光交流の将来と課題
１．これからの日本人の中国観光と課題―日本人訪中旅行500万人時代？
２．これからの中国人の訪日観光誘致と課題
（１）観光立国・日本の表明と“日中いびつ”交流(例：2004年)の解消
＊訪中日本人旅行者：訪日中国人旅行者＝ 333万人：62万人
＝5.4：１
＊日本人海外旅行者：訪日外国人旅行者＝1,683万人：614万人 ＝2.7：１
（２）渡航制限緩和の推進
（３）中国人旅行客誘致マーケティング戦略
（４）観光交流の重要性とホスピタリティ
（５）中国人マーケットへの過度のシフトの危惧 以上
図表１ 中国への旅行者数／日本人及び世界全体
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事項
年 |
日本人
（人） |
前年比増
（％） |
世界全体
（人） |
前年比増
（％） |
|
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005 |
358,828
463,265
640,859
791,531
912,033 1,141,225 1,305,190 1,548,843
1,581,747
1,572,054
1,855,197
2,201,513
2,384,500
2,925,800
2,254,800
3,334,255
― |
-
29.1
38.3
23.5 15.2 25.1 14.4
18.7
2.1
▲0.6
18.0
18.7
8.3
22.7
▲22.9
47.9
― |
1,460,970
1,747,315
2,710,103
4,006,427 4,655,857 5,182,060 5,886,716 6,744,334 7,428,006
7,107,747
8,432,300
10,160,040
11,226,300
13,439,400
11,402,900
16,912,430
20,255,100＊ |
-
19.6
55.1
47.8
16.2 11.3 13.6 14.6
10.1
▲
4.3
18.6
20.5
10.5
19.7
▲15.2
48.3
19.8 |
|
（資料）中国国家旅游局
(注)「世界全体」には、華僑および香港･マカオ･台湾同胞は含まず。
＊日本経済新聞 2006年1月18日による速報値 |
図表2 「中国人／外国旅行者数（香港・マカオへの旅行者数を含む）」
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事項／年 |
日本（人） |
前年比増（％） |
世界全体（人） |
前年比増（％）
|
|
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005 |
193,486
220,715
241,525
260,627
267,180
294,937
351,788
391,384
452,420
448,782
616,009
― |
▲5.6
14.1
9.4
7.9
2.5
10.4
19.3
11.3
15.6
▲0.8
37.3
― |
3,733,600＊
4,520,500＊7,588,200 8,175,400 8,425,600
9,232,400
10,472,600
12,130,000 16,600,000
20,220,000
28,850,000
31,206,300＊＊ |
▲0.2
21.1 6.3
7.7
3.1
9.6
13.4
15.8
36.9
21.8
42,7
8.2 |
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資料：中国国家旅游局（世界全体）、JNTO ＊印：香港・マカオを含まず。
＊＊日本経済新聞 2006年1月18日による速報値 |
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